Fågelvägen mellan Langenthal i Schweiz och den colombianska metropolen Medellin uppgår till 9100 kilometer. Däremellan ligger en ocean av kulturella, historiska och ekonomiska skillnader. MOTOREX, den schweiziska traditionsfirman, och Auteco, en colombiansk pionjär inom hållbar mobilitet, slår en stark bro över detta avstånd – och delar en klar och gemensam vision.
Kontrasten kan knappast vara större: Langenthal, en stilla småstad mitt i Schweiz, och den pulserande metropolen Medellín, Colombias näst största stad med över fyra miljoner invånare. Bortsett från det geografiska avståndet förknippas de båda orterna med helt olika egenskaper och värderingar: Schweiz står för precision och stabilitet – medan Colombia har präglats av dynamik och omvandling under de senaste decennierna. Medan Medellin under 1980-talet var en symbol för osäkra förhållanden, är staden idag känd för sitt innovativa klimat: Tack vare initiativet Smart City, sociala investeringar och hållbar mobilitet har staden blivit till en förebild i Latinamerika. Denna omvandling var en katalysator för prominenta internationella partnerskap – som till exempel mellan MOTOREX och Auteco. Medan Schweiz för inte så länge sedan passerade gränsen på 9 miljoner invånare, bor omkring 52 miljoner människor i Colombia. Och allt fler av dem kör gärna motorcykel: I slutet av 2024 uppgick antalet registrerade motorcyklar i landet 12,3 miljoner, dvs. runt 62 procent av alla fordon. Mer än 815 000 av dessa var nyregistrerade med stigande tendens. Därmed hör Colombia till världens 15 viktigaste mc-marknader, vilket gör landet till en ideal målmarknad för MOTOREX.
Vad förenar en europeisk marknadsledare för tekniska lösningar med en latinamerikansk trendsättare för mobilitetslösningar? Svaret lyder: gemensamma värderingar, visioner och ansvar. Auteco som grundades 1941 som ett försäljningsbolag för reservdelar med tillhörande bensinstation har utvecklats till en diversifierad företagsgrupp för högvärdiga mobilitetslösningar – och har därmed blivit en av de viktigaste aktörerna på den latinamerikanska mc-marknaden. Historien bakom företaget präglas av förändring, strategiska visioner och närhet till kunderna. 1961 öppnade Auteco den första monteringsanläggningen för CKD-motorcyklar i Colombia och Anderna – med märket Lambretta. En milstolpe som la fundamentet för dagens tillväxt. CKD-principen (Completely Knocked Down) står för en produktionsmetod som innebär att fordonen inte levereras som färdiga enheter, utan i separata delar. Under de följande decennierna ingick Auteco strategiska partnerskap med välrenommerade internationella märken, bl. a. Kawasaki (1972), Kymco (2003) och KTM (2012), Victory (2019), Benelli (2019) samt TVS (2020). I den moderna produktionsanläggningen i Cartagena tillverkas upp till 32 motorcyklar av en viss modell varje timme, under 2024 monterades sammanlagt 118 000 fordon. Därutöver tillkommer 566 försäljningsställen fördelade över hela landet och nästan 600 auktoriserade servicecenter.
MOTOREX och Auteco förenar pionjärandan, en vision och en intuition om att våga gå nya vägar i rätt ögonblick. Till exempel med fokus på hållbarhet: Auteco-anläggningen i Cartagena har tilldelats ett ZeroWaste-certifikat och satsar på solenergi för produktionen. För sitt kontinuerliga engagemang för hållbarhet har EcoVadis tilldelat MOTOREX en utmärkelse i brons för deras hållbarhetsrankning. Dessa delade värderingar utgör grundval för ett starkt partnerskap som präglas av tillit, innovation och en gemensam framtidsorientering. Alltsedan samarbetet påbörjades 2012 har fokus på olika värderingar, processer och målsättningar fördjupats, samtidigt som de båda företagen vuxit sig allt närmare. Idag representerar Auteco märket MOTOREX med innovationsanda och hög hängivenhet vid nationella och internationella evenemang, till exempel KTM Adventure Rally 2024. Företaget utvecklar ständigt nya kreativa idéer för att presentera och sälja MOTOREXprodukter. Och en extra emotionell impuls kommer dessutom från MOTOREX framgångsrika sponsringar. Bland annat för motorcykelföraren David Alonso som tävlar i grenen roadracing. Moto3-världsmästarens popularitet i sitt hemland Colombia visar hur målinriktad sponsring skapar starka relationer – vilket även visar sig i försäljningen. Tillförlitlighet, prestanda, passion och trovärdighet står alltid i förgrunden, såväl i Schweiz som i Colombia.
En särskild höjdpunkt i Colombia är dess rika fågelliv. Med sina fler än 1 900 arter är det jordens mest fågelrika land. Särskilt iögonfallande är den färgsprakande aran som lever i de tropiska regnskogarna och står för Colombias levande natur. Colombia, den tredje mest befolkningstäta nationen i Latinamerika, är ett levande och mångfaldigt land med många geografiska och kulturella kontraster. Landskapet sträcker sig från stränderna vid Karibiska havet, vidare till Anderna och fram till Amazonas. Denna naturliga mångfald visar sig även i Colombias potential som turistmål: Cartagena och Santa Marta bjuder på historia och sagolika stränder, de bergiga landskapen är berömda för kaffeplantager och kultur, medan städer som Medellín och Bogotá står för urbanitet, konst, innovation och gastronomi. Colombia är ett land med många motsatser – med massor av äventyr, tradition, natur och sociala förändringar.
I Colombia är motorcyklar så mycket mer än enbart ett transportmedel – de är en del av vardagen, ett uttryck för frihet och utgör ofta grunden för ekonomisk självständighet. I de trånga gränderna i Medellín, på serpentinvägarna i Anderna eller i de livaktiga förorterna i Bogotá: motorcyklar finns överallt och är absolut nödvändiga. De ger inte bara mobilitet, utan är för många människor själva symbolen för självständighet, tidsbesparing och perspektiv – för både jobb och familj. Detta gör Colombia till en perfekt marknad för starka märken som MOTOREX och Auteco, för här gäller inte enbart prestanda och teknisk data, utan framför allt tillförlitlighet. Alla som varje dag är beroende av att motorcykeln fungerar behöver produkter som alltid fungerar, även under krävande förhållanden – och aktiva partner som är delaktiga i utformningen. Detta anspråk är fundamentet för Autecos engagemang inom trafiksäkerhet och körträning. Det kan vara i företagets träningscenter Motoranch, i körcentrat i Cartagena eller vid regelbundet organiserade kurser över hela landet: förare i hela landet får praktiska trafiktips. Dessa kurser täcker in många olika teman, från säkert beteende i trafiken till tips om hur man rengör och underhåller fordonen på rätt sätt. I kurserna förmedlas viktig kunskap, samtidigt som de stärker kontakten till märket – och skapar en äkta märkesupplevelse. Kundens förtroende stärks och en emotionell relation till märket MOTOREX uppstår och täcker så mycket mer än enbart själva produkten.
Colombia är idag en av de mest dynamiskt växande marknaderna för MOTOREX. Kombinationen av högt mobilitetsbehov, tilltagande medvetenhet om kvalitetsprodukter och en stark partner i landet skapar en perfekt grund för gemensam tillväxt i framtiden. Starka partner för starka perspektiv. Med Auteco har MOTOREX ett företag vid sin sida som inte bara förstår produkterna, utan även personifierar alla bakomliggande värderingar – i den dagliga kontakten med återförsäljare, förare och kunder. Ansvar, kvalitet och entusiasm är inte bara tomma fraser, utan tillämpas i den praktiska användningen. Blicken är helt klart riktad framåt. Nya produktsegment, innovativa kommunikationsmetoder och en starkare kundlojalitet med kurser och service utgör grunden för nästa steg. Och det visar sig alltid: uppenbara skillnader, som mellan Langenthal och Medellín, är ibland mindre än man tror. Och just därför öppnar de upp för nya möjligheter. Samarbetet mellan MOTOREX och Auteco är ett fint exempel på hur global styrka och lokal närvaro kan komplettera varandra på ett vettig sätt. Om båda sidor är beredda att lära av varandra, överta ansvar och ställa människan i centrum uppstår mer än bara en affärsmodell – detta resulterar i partnerskap för framtiden. Och detta är svaret på frågan: Vart går resan? Överallt där skillnaden mellan ”att sälja” och ”att förstå” omsätts i praktiken.
Mer om MOTOREX MotoLine